中國(guó)軟件分會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉金華：2020游戲行業(yè)工作總結(jié)
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓、媒體朋友們:
大家好!中國(guó)游戲行業(yè)年會(huì)是由中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)游戲軟件分會(huì)于2020年首創(chuàng)主辦的中國(guó)第一個(gè)全國(guó)性的游戲行業(yè)會(huì)議，今年是第十一屆。
中國(guó)游戲行業(yè)年會(huì)是全行業(yè)的總結(jié)大會(huì)，會(huì)議總結(jié)全行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，表彰先進(jìn)，指出不足。通過(guò)游戲行業(yè)年會(huì)這個(gè)平臺(tái)，把大家聚集在一起，共同探討游戲行業(yè)的發(fā)展。通過(guò)在行業(yè)內(nèi)的交流，了解產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展?fàn)顩r，了解國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策，了解企業(yè)之間的需求，探討下一步的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)游戲娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。
下面我代表協(xié)會(huì)對(duì)2020年度中國(guó)游戲行業(yè)做個(gè)簡(jiǎn)單的總結(jié)。
一、行業(yè)基本概況
總體來(lái)看，2020年中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在發(fā)展壯大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展方向上出現(xiàn)一些新的變化。
第一個(gè)變化是游戲娛樂(lè)行業(yè)不僅僅是單純發(fā)展游戲，而是與泛娛樂(lè)領(lǐng)域融合。泛娛樂(lè)概念已成為游戲行業(yè)和許多互聯(lián)網(wǎng)公司，甚至影視等傳統(tǒng)行業(yè)大公司的發(fā)展戰(zhàn)略，在2020年，泛娛樂(lè)和IP一起成為游戲行業(yè)的熱詞。騰訊等企業(yè)紛紛布局泛娛樂(lè)領(lǐng)域，并收到了一定的效果。
第二個(gè)變化是隨著中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，游戲市場(chǎng)更多的跨界合作開(kāi)始成為趨勢(shì)。圍繞改編文學(xué)名著為游戲劇本的版權(quán)（簡(jiǎn)稱IP）為核心的橫跨游戲、文學(xué)、音樂(lè)、影視、動(dòng)漫等互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容逐漸增多，“明星IP”成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心，以IP為核心的泛娛樂(lè)布局成為文化娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
第三個(gè)變化是在網(wǎng)絡(luò)類游戲發(fā)展速度放慢的同時(shí)，游戲行業(yè)將更多的IP資源傾斜至移動(dòng)游戲。移動(dòng)游戲已經(jīng)是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一大戰(zhàn)場(chǎng)，但移動(dòng)游戲市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到了不能僅靠渠道就能占一席位的階段，產(chǎn)品精耕細(xì)作、經(jīng)營(yíng)搶占市場(chǎng)先機(jī)已經(jīng)成為各大廠商的戰(zhàn)略重點(diǎn)。各游戲品種的發(fā)展具體狀況如下：
1、網(wǎng)絡(luò)游戲：在2020年的中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模構(gòu)成中，網(wǎng)絡(luò)游戲依然占據(jù)市場(chǎng)最大份額，約達(dá)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的41%以上，但增長(zhǎng)速度與前幾年相比在降低，經(jīng)營(yíng)收入與去年相比略有減少，但減幅不大，這也意味著持續(xù)了十幾年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲高速發(fā)展期已開(kāi)始進(jìn)入調(diào)整期。主要原因是網(wǎng)絡(luò)游戲的技術(shù)門(mén)檻高，創(chuàng)作難度大，資金投入多，而網(wǎng)頁(yè)游戲()和手機(jī)游戲相對(duì)要容易一些，一些老牌的網(wǎng)絡(luò)游戲公司也把目光轉(zhuǎn)向移動(dòng)游戲領(lǐng)域。預(yù)計(jì)2020年新的客戶端游戲或客戶端游戲的版本升級(jí)只會(huì)出現(xiàn)在中大型游戲公司，且會(huì)降低游戲上線的頻率。取得合法IP授權(quán)的各大廠商一定會(huì)進(jìn)一步將研發(fā)重點(diǎn)放在移動(dòng)游戲。
2、網(wǎng)頁(yè)游戲：網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)方面，較 2020年略有小幅增長(zhǎng)，但漲幅不大。在整個(gè)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)頁(yè)游戲占據(jù)市場(chǎng)份額約達(dá)16%，網(wǎng)頁(yè)游戲的增長(zhǎng)速度也在逐步放緩，行業(yè)集中度不斷走高，大型網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)占據(jù)主要的市場(chǎng)份額，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)進(jìn)入收獲期和平臺(tái)期。
網(wǎng)頁(yè)游戲在行業(yè)整體增長(zhǎng)速度放慢的情況下，行業(yè)的研發(fā)必將更加集中。在網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)方面，還是以大平臺(tái)為主，行業(yè)中騰訊平臺(tái)占據(jù)了網(wǎng)頁(yè)游戲較大的市場(chǎng)份額。目前這一領(lǐng)域基本處于均衡態(tài)勢(shì)，大型平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，新進(jìn)入者的難度越來(lái)越大，未來(lái)將更加考驗(yàn)企業(yè)的業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展能力，研發(fā)、運(yùn)營(yíng)并行的企業(yè)將更加具有優(yōu)勢(shì)。
3、移動(dòng)游戲：中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)從2020年開(kāi)始，因受到硬件條件的限制，發(fā)展一直不太理想，自從智能手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)，從2020年開(kāi)始已經(jīng)進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，去年和今年都是大爆發(fā)年，涌現(xiàn)出的新企業(yè)和新產(chǎn)品很多，市場(chǎng)規(guī)模占到整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的17%的份額，超過(guò)網(wǎng)頁(yè)游戲。整個(gè)移動(dòng)游戲隨著網(wǎng)絡(luò)游戲增長(zhǎng)放緩，網(wǎng)頁(yè)游戲進(jìn)入平臺(tái)期，移動(dòng)游戲的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度已經(jīng)成為拉動(dòng)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
4、游戲機(jī)：中國(guó)的游戲機(jī)行業(yè)受2102年的市場(chǎng)整頓，產(chǎn)業(yè)急速萎縮，2020年到谷底，2020年上半年仍呈現(xiàn)一定萎縮態(tài)勢(shì)，從2020年下半年稍微有回暖的跡像。
2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沿著2020年、2020年的慣性繼續(xù)下滑，市場(chǎng)繼續(xù)萎縮，但產(chǎn)品出口普遍向好，雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售下降，但出口卻有了較大的增長(zhǎng)。部分經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所轉(zhuǎn)型到開(kāi)設(shè)沒(méi)有政策風(fēng)險(xiǎn)的兒童游樂(lè)場(chǎng)。消費(fèi)從過(guò)去的年輕人的個(gè)體消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向家庭消費(fèi)、“合家歡”消費(fèi)為主，成人消費(fèi)低迷但兒童消費(fèi)旺盛。
整體來(lái)看，從今年下半年開(kāi)始市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了一些積極的變化，正朝著恢復(fù)的方向發(fā)展。主要原因是國(guó)家政策的出臺(tái)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
國(guó)家出臺(tái)的政策中，一個(gè)是去年9月份國(guó)家出臺(tái)的關(guān)于上海自由貿(mào)易區(qū)將進(jìn)一步開(kāi)放游戲機(jī)、游藝機(jī)銷售及服務(wù)政策。另一個(gè)政策是今年3月份高法、高檢和公安部聯(lián)合發(fā)出的關(guān)于賭博機(jī)認(rèn)定的司法解釋17號(hào)()文，這兩個(gè)文件的出臺(tái)，對(duì)行業(yè)發(fā)展無(wú)疑是利好的消息。
2020年游戲游藝行業(yè)，市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了大的調(diào)整，進(jìn)行了大的洗牌。大批靠賭博維持的場(chǎng)所紛紛倒閉，而陽(yáng)光的、健康的業(yè)態(tài)得到了很大的發(fā)展。
不包括純動(dòng)漫、卡通的收入在內(nèi)，經(jīng)過(guò)初步統(tǒng)計(jì)， 2020年整個(gè)中國(guó)游戲行業(yè)（包括網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、家用游戲、單機(jī)游戲、掌機(jī)游戲、大型游戲等各個(gè)種類游戲）的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)總收入約為1520億元人民幣，比2020年的1230 億元增收290億元。其中：
網(wǎng)絡(luò)游戲2020年的經(jīng)營(yíng)收入約為620億元人民幣，比2020年的650億減少約30億元，約占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的41%。
網(wǎng)頁(yè)游戲包括社交類游戲在內(nèi)，2020年的經(jīng)營(yíng)收入約為244億元人民幣以上，比2020年的150億元增收94億元，約占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的16%。
移動(dòng)游戲2020年經(jīng)營(yíng)收入約為265億元人民幣以上，比2020年的100億元增收165億元，約占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的17%。
游戲機(jī)類游戲包括家用游戲、掌機(jī)游戲、大型游戲3大類，2020年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)總收入約為391億元左右，比2020年的 330億元多增收61億元，比2020年略有好轉(zhuǎn)，約占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的26%。
二、游戲行業(yè)存在的問(wèn)題
1、網(wǎng)絡(luò)類游戲、移動(dòng)游戲產(chǎn)品同質(zhì)化、抄襲問(wèn)題嚴(yán)重。
2、移動(dòng)游戲的開(kāi)發(fā)人群多數(shù)是從客戶端游戲、頁(yè)游開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)入，所以往往帶入了客戶端和頁(yè)游開(kāi)發(fā)的習(xí)慣和特質(zhì)，沒(méi)有把握移動(dòng)游戲發(fā)展的規(guī)律，也是許多產(chǎn)品粗制濫造的原因。
3、游戲行業(yè)惡習(xí)競(jìng)爭(zhēng)、違規(guī)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象嚴(yán)重，為了獲取不正當(dāng)?shù)睦?，盜版、抄襲別人的東西，山寨、改裝別人的設(shè)備，有些企業(yè)運(yùn)營(yíng)一些低俗游戲，搞一些低俗宣傳。
4、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題未能引起管理部門(mén)的足夠重視，一款好的游戲出來(lái)，很快就成為無(wú)數(shù)廠家模仿的對(duì)象，開(kāi)發(fā)廠家損失難以估計(jì)，成為妨礙這個(gè)行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的最大障礙。
三、下一步工作重點(diǎn)
1、應(yīng)出臺(tái)更好的支持動(dòng)漫游戲業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，如在稅收減免、資金扶持、人才扶持、出口扶持等方面，使動(dòng)漫游戲行業(yè)的廣大企業(yè)家和經(jīng)營(yíng)者、從業(yè)者都有機(jī)會(huì)享受到政策扶持帶來(lái)的利益，提高他們進(jìn)行科技創(chuàng)新的積極性，為游戲行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮更大的作用。
2、整個(gè)行業(yè)要解決盜版、抄襲、山寨以及產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題。企業(yè)要提高維權(quán)意識(shí)，政府要加強(qiáng)打擊力度，保護(hù)合法知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
3、加強(qiáng)行業(yè)自律，打擊違規(guī)行為，禁止低俗營(yíng)銷，企業(yè)要守法經(jīng)營(yíng)，會(huì)員單位要遵守《中國(guó)游戲行業(yè)自律公約》。讓整個(gè)行業(yè)更加規(guī)范、更加陽(yáng)光，樹(shù)立游戲娛樂(lè)行業(yè)領(lǐng)域積極向上的正面形象。
4、更好地發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，行業(yè)協(xié)會(huì)要與政府主管部門(mén)緊密配合，為企業(yè)辦事、為企業(yè)服務(wù)，解決企業(yè)的困難，向上反映企業(yè)的合理訴求。利用協(xié)會(huì)的資源，幫助企業(yè)維權(quán)。
5、游戲行業(yè)要注重創(chuàng)新，發(fā)展理念要?jiǎng)?chuàng)新、產(chǎn)品技術(shù)要?jiǎng)?chuàng)新、經(jīng)營(yíng)模式要?jiǎng)?chuàng)新、游戲題材內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新、游戲的玩法和風(fēng)格要?jiǎng)?chuàng)新。游戲產(chǎn)品要百花爭(zhēng)艷，各有特點(diǎn)，這樣游戲行業(yè)才有生命力，整個(gè)行業(yè)要提高質(zhì)量，增加效益。
6、游戲機(jī)行業(yè)最期盼的就是盡早出臺(tái)科學(xué)、合理的場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)管理細(xì)則，盡快恢復(fù)場(chǎng)所的正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，從而恢復(fù)整個(gè)游戲機(jī)行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正?；?/p>
最后，預(yù)祝我們的大會(huì)圓滿成功！